発表日：8月3日
発表元：インテージ
表　題：家庭内における実消費のデータ化により、新たなビジネス機会を発掘する“イエナカデータプロジェクト”、商用化に向けて協業を開始

　株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：檜垣 歩、以下：インテージ）と今村商事株式会社（本社：東京都品川区、代表取締役社長：今村 修一郎）、株式会社サトー（本社：東京都港区、代表取締役社長：小沼 宏行）、帝人株式会社（本社：大阪府大阪市北区、代表取締役社長執行役員CEO代表取締役社長：鈴木 純）は、2021年8月より、家庭内における実消費データをIoT機器により取得し、リサーチやマーケティングへの活用を目的に、必要な技術の商用化を目指す“イエナカデータプロジェクト”について協業を開始します。

協業の背景
　依然として新型コロナウイルスの影響を受け続けており、新たな生活様式が定着しつつあります。なかでも、家で過ごす時間が大きく増加していることにより、変化した消費者の行動を捉えることがビジネスの大きな課題になっています。　　
一方、POSデータなどの販売データと比較すると、家庭内における商品購入後の使用実態を捉えるデータはかなり少なく、消費の履歴を記録するには手作業となるなど非効率的な手法に限られていました。このような状況の中、経済産業省委託事業「令和2年度流通・物流の効率化・付加価値創出に係る基盤構築事業（IoT技術を活用した付加価値創出検討事業）」（委託事業者：三菱UFJリサーチ＆コンサルティング株式会社）において、電子タグ（RFID）を活用した家庭内の消費実態のデータ化と新たな付加価値提供に関する実証実験が行われました。
この実証実験を通して得られた知見をもとに、参加した各企業が協業し、家庭内における消費実態のデータ化とその活用について、その商用化を目指す“イエナカデータプロジェクト”を開始することとなりました。

イエナカデータプロジェクトの特徴
　先の実証実験より得られた知見をもとに、以下のポイントが本プロジェクトの特徴となります。

●　普段通りのリアルな家庭内消費実態が把握可能に
　電子タグなどのIoTデバイスを用いて、普段の生活の動作を大きく変えることなくデータの取得が可能に。一般的な家庭内調査の手法と比較して、各種IoT機器を連携させることで消費行動のデータ化における頻度や精度が格段に向上。普段の行動に限りなく近いデータが取得可能になり、記録忘れなどの間違いもなく、一貫したデータを蓄積することができます。

●　消費行動をトリガーとしたリアルタイムコミュニケーションが可能に
　リアルタイムに取得されたデータを活用して、LINEなどを通じて、消費者と双方向のコミュニケーションが可能に。エッジ処理とクラウドを組合せることで、低遅延でデータ化が可能になり、消費行動に合わせてタイムリーにコミュニケーションがとれるため、ある商品が使われたら、次に別の商品の使用を促すなど、実消費を増やす施策も実現可能に。また、カメラを設置して行う動画処理と比べても圧倒的なコストダウンとプライバシーに配慮したデータの取得方法を実現しました。

●　複数のセンシングデータをもとに、行動の推定を行うことが可能に
　例えばオーラルケアであれば、歯ブラシと歯磨き、コップなど一連の使用データから行動の推定を行います。毎日の歯磨きを習慣化させる、または、歯磨きにかけられた時間を計測し、ゲーミフィケーションやポイントプログラムを導入するなど、実消費行動を可視化して、新たな付加価値を提供することができました。

●　不必要な個人情報収集を避けて、プライバシーセーフに
　モノの情報を中心に組み立てることで、不必要な個人情報の収集を避け、安心してデータを活用できる環境を構築可能に。実証実験参加者のアンケートからは、実験前後に比較においてプライバシーに対する懸念が減少する結果となりました。モノと消費行動から消費者にアプローチすることで、データの活用と保護の両立を目指す方向へ大きく前進することとなりました。

今後の予定
　プロジェクトの立上げ後、主に次の2つの領域に注力してまいります。

　新たなユースケースの発掘。参加各社のクライアント企業を中心に広くヒアリングを実施して、イエナカデータのさらなる活用方法や、商用化に向けたデータの量と質の向上、また、販促や広告など既存のエコシステムとの統合について、広くビジネスパートナーを募っていきます。

　デバイスコストやオペレーションコストの削減。電子タグリーダーやシステムの運用、データの分析などのオペレーションコストを削減し、さらなるコストダウンを進めます。また、重量センサーなど他のIoT機器との連携も広げていくことで、さまざまなシナリオについて最適なセンシング機器の利用を可能にし、コスト削減と質の向上を両立させていきます。

各社の役割
今村商事株式会社: イエナカデータのクラウドサービス（PaaS）の提供
株式会社インテージ: リサーチの設計と実施、分析など
株式会社サトー: リーダー不要のBluetoothタグの提供
帝人株式会社: シート型リーダーRecopickを含む低価格なリーダーの検討

　株式会社インテージとしては、家庭内での消費実態のデータ化とその活用についてお客様企業のニーズにお応えし、新たな生活様式における生活者ベネフィットの創出を行うべく、今後1年間を目途に、仮説検証を通じてユースケースの具体化や商用化に向けた検討を進めたいと考えております。ご関心のある企業様はぜひご相談ください。

〔公式ページ〕
▷インテージ：家庭内における実消費のデータ化により、新たなビジネス機会を発掘する“イエナカデータプロジェクト”、商用化に向けて協業を開始

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